摘要：我國營養(yǎng)保健行業(yè)自80年代起，發(fā)展至今已有近40年的歷史，大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段。 起步興起階段：1980s中國保健品行業(yè)誕生，此階段企業(yè)數(shù)量不足100家，行業(yè)規(guī)模約為12億元；( 優(yōu)
我國營養(yǎng)保健行業(yè)自80年代起，發(fā)展至今已有近40年的歷史，大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段。 起步興起階段：1980s中國保健品行業(yè)誕生，此階段企業(yè)數(shù)量不足100家，行業(yè)規(guī)模約為12億元；(優(yōu)質(zhì)駱駝奶粉代理) 繁榮階段：1990-1996年中國保健品行業(yè)高速發(fā)展，行業(yè)監(jiān)管寬松、壁壘小、利潤高，此階段企業(yè)數(shù)量超3000家，行業(yè)規(guī)模約為30億元； 停滯階段：1997-2005中國保鍵品行業(yè)經(jīng)歷整頓期，許多企業(yè)由于經(jīng)營不善而關(guān)閉，企業(yè)數(shù)量從3000家減少至1000家左右； 復(fù)蘇階段：2006-2012中國保鍵品行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)井不斷規(guī)范化，市場復(fù)蘇，企業(yè)數(shù)量發(fā)展至2676家，行業(yè)規(guī)模達(dá)1200億元； 并購整合階段：2013-至今中國保鍵品市場體量進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)并購、整合事件頻發(fā)，企業(yè)數(shù)量達(dá)2328家，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大至2376億元。從近年發(fā)展情況來看，2015年至2019年，中國保健市場規(guī)?？焖僭鲩L，2019年已經(jīng)為2755億元，今年有望突破3000億。 保健品市場是另一個(gè)潛力巨大的市場，疊加母嬰市場，將給母嬰行業(yè)帶來強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。 80、90后成為保健市場消費(fèi)主力 而隨著消費(fèi)市場發(fā)展，80、90后逐漸成為保健主力，推動(dòng)了保健食品行業(yè)市場發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，一直在用保健品的90后占比達(dá)21.9%，在保健品購買者中，90后占比達(dá)25.01%。 在關(guān)注保健品的人群年齡占比中，20至29歲的消費(fèi)者比重高達(dá)48.97%，30至39歲的消費(fèi)者比重達(dá)25.15%，占據(jù)全齡段的大半壁江山，這部分人群也正好囊括了母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)的黃金時(shí)段。 大家都關(guān)注什么呢？ 20至29歲的人群，更關(guān)心肥胖、消化系統(tǒng)、睡眠及脫發(fā)問題，30至39歲人群更關(guān)注免疫系統(tǒng)、腦部健康的等問題，40至49歲人群更關(guān)注糖尿病、血壓、關(guān)節(jié)及骨骼健康問題。 這或許為母嬰店進(jìn)行全家化營養(yǎng)布局提供了一定的借鑒意義。 消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn) 從關(guān)鍵詞來看，據(jù)報(bào)告顯示，人們普遍認(rèn)為保健品與健康息息相關(guān)。
潛在關(guān)注熱點(diǎn)是品牌、代言人、產(chǎn)品質(zhì)量、養(yǎng)生等。 同時(shí)，一些品牌負(fù)面也是消費(fèi)者比較在意的點(diǎn)，比如騙子、假冒，這些都與產(chǎn)品質(zhì)量有密切關(guān)系。(招駱駝奶粉代理)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，關(guān)于保健品的投訴案例達(dá)8291件，質(zhì)量和虛假宣傳為投訴焦點(diǎn)。 這也是國內(nèi)保健品前期狂熱和發(fā)展歷程中不規(guī)范烙下的“傷疤”，唯有留待時(shí)間去治愈和撫平。 分地區(qū)看，廣東、北京對保健品的關(guān)注度比較高，其次是江蘇、浙江、上海、山東、四川等地。 發(fā)現(xiàn)了沒？ 保健品關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有密切關(guān)系，這也與母嬰營養(yǎng)品發(fā)展趨勢與地區(qū)分布高度吻合。 這也意味著，低線市場或者說欠發(fā)達(dá)地區(qū)的保健品市場氛圍仍需不斷進(jìn)行市場教育。 從品類來看，營養(yǎng)補(bǔ)充類保健品最受網(wǎng)民關(guān)注，占75.23%，傳統(tǒng)滋補(bǔ)類、美顏塑形類保健品緊隨其后，分別占74.75%、66.98%。明目減壓類保健品關(guān)注度占比16.10%，仍需繼續(xù)深化教育和滲透。 最后，關(guān)注了這么多，什么是促成中國網(wǎng)民保健品消費(fèi)的首要因素呢？ 促銷。 在消費(fèi)者選擇保健品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，排在促銷之后的口碑、品牌、價(jià)格、功能等因素分布較均衡，影響最小的是包裝。 這也說明了，在產(chǎn)品實(shí)力相當(dāng)，品牌影響力相差不大的產(chǎn)品選擇中，價(jià)格成為首要考慮因素，中國網(wǎng)民的保健品消費(fèi)更注重性價(jià)比、更為理性。
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